簽約分眾、投放全國、億級曝光!國聯(lián)水產(chǎn)集團“超級投放”打造預制菜超級品牌

瀏覽量: 返回列表

近年來(lái),在懶宅經(jīng)濟、單身經(jīng)濟、消費升級等助推和疫情的催化下,預制菜開(kāi)始從幕后走到了臺前,悄然成為年輕人飯桌上的新寵。國聯(lián)水產(chǎn)集團旗下預制菜品牌小霸龍,通過(guò)深刻洞察年輕一代的喜好與痛點(diǎn),打造“消費者最親密的飯友”的品牌理念,走進(jìn)消費者內心。近日,國聯(lián)水產(chǎn)集團投放全國廣告引爆小霸龍品牌,將其聲量迅速拉升行業(yè)至高點(diǎn)。


01

超級投放 引爆小霸龍品牌


7月,小霸龍預制菜正式與“中國傳媒第一股”分眾戰略簽約,以一二線(xiàn)城市為投放主軸,在覆蓋高端白領(lǐng)主流人群的工作生活和消費場(chǎng)所等多維度場(chǎng)景的分眾媒體資源上進(jìn)行精準投放,以頂級資源流量和宣傳陣地+鋪天蓋地的高密度宣傳陣勢打造中國海鮮預制菜超級品牌——小霸龍。


7月18日-8月21日,小霸龍明星預制菜“風(fēng)味烤魚(yú)”于廣州、深圳等重點(diǎn)預制菜消費城市先行,將目標聚焦高流量、高曝光度的寫(xiě)字樓、社區樓宇、商超賣(mài)場(chǎng),通過(guò)超1.06億次高頻的廣告觸達與終端賣(mài)場(chǎng)、電商平臺建設聯(lián)動(dòng),再掀一輪新的“烤魚(yú)風(fēng)暴”,實(shí)現更全面、更立體、高頻次、高密度的大流量傳播。

這是繼6月國聯(lián)水產(chǎn)集團21周年慶,集團旗下預制菜品牌小霸龍亮相北京地鐵1號線(xiàn)、粵西戶(hù)外LED廣告、全國超百家權威媒體傳播等攻勢之后,品牌戰略大單品——小霸龍風(fēng)味烤魚(yú)的再一次加磅發(fā)力。

小霸龍烤魚(yú)火上微博熱搜

小霸龍烤魚(yú)亮相粵西商圈LED大屏

小霸龍烤魚(yú)搭乘北京地鐵1號線(xiàn)


02

品牌升級 年輕化對話(huà)新食代


小霸龍,是中國目前最大的水產(chǎn)品加工企業(yè)國聯(lián)水產(chǎn)集團的重要子品牌,該品牌以“海鮮預制菜精選品牌”為定位,聚焦千禧世代和Z世代目標人群,匯集優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)食材,汲取全球風(fēng)味靈感,幻化各地地道美味,創(chuàng )新研發(fā)風(fēng)味十足的海鮮預制菜產(chǎn)品,匠心烹制風(fēng)味烤魚(yú)、調味小龍蝦、快煮、裹粉、米面、火鍋、辣鹵等七大系列預制菜。


本次投放的預制菜風(fēng)味烤魚(yú),以“宅家吃烤魚(yú)”“十分鐘開(kāi)吃”的差異化賣(mài)點(diǎn)直擊消費者痛點(diǎn),完美解決年輕一代沒(méi)時(shí)間吃飯、不會(huì )做飯、懶得做飯、想吃好飯等大難題。不僅如此,小霸龍烤魚(yú)更是廣東農產(chǎn)品食品化工程的示范樣板,并以“現象級”的聲勢席卷全國,目標成為中國預制菜第一品牌。

今年4月,小霸龍品牌啟動(dòng)全面升級,由內而外激活年輕基因,構建品牌年輕生命力。包裝以高顏值的國潮風(fēng)迎合年輕一代取向,五彩繽紛的用色,正如多元化、個(gè)性化的Z世代和千禧世代一般,是絢爛多彩、豐富多元的。


在品牌內核上,小霸龍正用一個(gè)歡樂(lè )、新潮、充滿(mǎn)愛(ài)及生命力的形象鏈接消費者,走進(jìn)消費者的生活中,深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會(huì )的風(fēng)味美食、工作加班的營(yíng)養簡(jiǎn)餐,給予消費者者關(guān)懷、理解、陪伴的情感,讓消費者感知到吃預制菜并不是簡(jiǎn)單的充饑行為,同時(shí)能擁有更多的快樂(lè ),從而賦予品牌全新的價(jià)值內涵。


未來(lái),小霸龍將繼續探索與年輕人產(chǎn)生共鳴共情的動(dòng)作,2億年輕用戶(hù)的目光投向哪里,小霸龍預制菜就在哪里——讓“宅家吃烤魚(yú),就選小霸龍”口號響徹中國大江南北。